Kalkulačka/Obchodní kalkulačka/ Marketingový kalkulátor ROI

Co je marketingové ROI?

Marketingové ROI (Return on Investment) je poměr mezi příjmem vytvořeným marketingovými aktivitami a náklady na tyto aktivity. Tento ukazatel je klíčový pro měření efektivity kampaní a porovnání výkonu různých marketingových kanálů, kampaní a strategií.

Důležitost marketingového ROI
  • Měření efektivity investic: Umožňuje zjistit, jak účinně se marketingové výdaje mění ve výnos.
  • Optimalizace rozpočtu: Porovnáním ROI jednotlivých kanálů lze koncentrovat rozpočet na nejvýkonnější oblasti.
  • Rozhodování na základě dat: Poskytuje objektivní metriku pro strategická a taktická rozhodnutí v marketingu.
  • Přesvědčení vedení: Marketingové oddělení může prostřednictvím ROI prokázat hodnotu investic top managementu.
  • Průběžné zlepšování: Sledování ROI v čase odhalí, zda se marketingový výkon zlepšuje.
Vzorce pro výpočet marketingového ROI
Základní vzorec ROI

Marketingové ROI(%) = ((Příjem z marketingu − Náklady na marketing) ÷ Náklady na marketing) × 100

Vzorec ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS = Tržby z reklamy ÷ Náklady na reklamu

Praktický příklad

Příklad: Pokud investujete 1 000 000 KRW do e-mailové kampaně a dosáhnete tržeb 5 000 000 KRW, ROI = ((5 000 000 − 1 000 000) ÷ 1 000 000) × 100 = 400 %. To znamená čtyřnásobek čistého zisku oproti investici.

Výpočet ROI v marketingu
koruna
koruna
Výsledky výpočtu ROI
ROI (Return on Investment)

-

Procento ROI

-

Čistý zisk

-

Porovnat kampaně
Kampaň Příjmy Náklady ROI Čistý zisk Smazat
Zatím nebyla přidána žádná kampaň.
Výpočet ROAS
koruna
koruna
x
Výsledek ROAS
Hodnota ROAS

-

Ziskovost

-

Tržby potřebné k dosažení cílového ROAS

-

Referenční ROAS podle odvětví
Optimální ROAS
  • Vynikající: 7x+
  • Dobrý: 4x-7x
  • Průměrný: 2x-4x
  • Vyžaduje zlepšení: 0-2x
Tipy pro zvýšení ROAS
  • Zlepšete přesnost cílení pro vyšší efektivitu
  • Soustřeďte se na klíčová slova a kanály s nejvyšší konverzí
  • Pravidelně analyzujte a optimalizujte výkon reklam
Výpočet ROI podle CLV
koruna
rok # 년
%
koruna
Výsledek ROI na základě CLV
Hodnota životnosti zákazníka (CLV)

-

Celková hodnota CLV

-

ROI dle CLV

-

Náklady na získání zákazníka (CAC)

-

Roční prognóza příjmů
Graf níže zobrazuje očekávané roční a kumulativní příjmy během životnosti zákazníka a pomáhá vyhodnotit dlouhodobou hodnotu investice.
Zadání údajů o marketingových kanálech
Kanál 1
koruna
koruna
%
Kanál 2
koruna
koruna
%
Výsledky porovnání kanálů
Kanál Rozpočet Příjem ROI Konverze Cena za akvizici
Postřehy z analýzy kanálů

Zadejte údaje a klikněte na „Porovnat kanály“.

Benchmark marketingových kanálů
Marketingový kanál Průměrné ROI rozmezí Průměrná míra konverze Poznámky
E-mail marketing 3,800% - 4,200% 1% - 5% Velmi nákladově efektivní, ale omezená škálovatelnost
SEO 1,000% - 2,000% 2% - 3% Vyšší počáteční náklady, dlouhodobě vysoké ROI
Content marketing 300% - 600% 1% - 3% Efektivní pro zvýšení povědomí a budování dlouhodobých vztahů
Sociální média 200% - 400% 0.5% - 2% Dobré pro brand awareness, přímé konverze nižší
Placené vyhledávání (PPC) 200% - 350% 2% - 5% Okamžité výsledky, přesné cílení
Influencer marketing 500% - 700% 1% - 3% Důvěryhodný dosah na specifické publikum, vysoká konverze
Poznámka: Tyto hodnoty vycházejí z průměrů odvětví; skutečné výsledky se mohou lišit podle odvětví, obchodního modelu, cílové skupiny či regionu.
Faktory při měření ROI
Attribuční modely

Při více touchpointech je klíčové určit, jaký kanál přispěl ke konverzi (last-click, first-click, lineární, časové rozpady apod.).

Časový aspekt

Účinky marketingu se nemusí projevit okamžitě; oddělte krátko- a dlouhodobé ROI a jasně stanovte období měření.

Nepřímé efekty

Zvýšení povědomí o značce či loajality nelze snadno měřit, ale ovlivňuje celkové ROI.

Hodnota životnosti zákazníka (CLV)

Zohlednění celkové hodnoty zákazníka místo jednorázového nákupu zpřesní dlouhodobé ROI.

Zapojení všech nákladů

Pro přesné ROI zahrňte kromě reklamy i mzdy, nástroje, tvorbu obsahu a další výdaje.

Benchmarking

Samotná hodnota ROI může být zavádějící; porovnejte ji s průměrem odvětví, konkurencí i historickými výsledky.

Studie případů marketingového ROI
E-mailová kampaň

Online prodejce módy investoval 500 000 KRW měsíčně do e-mailů a dosáhl tržeb 2 100 000 KRW.

ROI: 4,200%
E-mail se ukázal jako nejefektivnější kanál z pohledu ROI.
Content marketingová strategie

B2B softwarová firma investovala během šesti měsíců 12 000 000 KRW do blogů, white-papers a případových studií a získala nové kontrakty za 90 000 000 KRW.

ROI: 748%
Získala klienty bez přímého prodeje a zvýšila dlouhodobou hodnotu značky.
Reklama na sociálních sítích

Food-delivery startup utratil 5 000 000 KRW měsíčně na Instagramu a Facebooku a vygeneroval nové objednávky za 14 000 000 KRW.

ROI: 280%
Vedle přímého ROI vzrostl počet sledujících a povědomí o značce.