Kalkulačka/Biznis kalkulačka/ Kalkulačka ROI v Marketingu

Čo je marketingový ROI?

Marketingový ROI (Return on Investment) je pomer medzi príjmom generovaným marketingovými aktivitami a nákladmi vynaloženými na tieto aktivity. Tento ukazovateľ je kľúčový pri meraní efektívnosti kampaní a porovnaní výkonu rôznych kanálov, kampaní a stratégií.

Prečo je marketingový ROI dôležitý
  • Meranie efektívnosti investícií: Ukazuje, ako efektívne sa marketingové výdavky premieňajú na príjem.
  • Optimalizácia rozpočtu: Porovnaním ROI naprieč kanálmi možno sústrediť rozpočet na najefektívnejšie oblasti.
  • Rozhodovanie na základe dát: Poskytuje objektívnu metriku pre strategické a taktické rozhodnutia.
  • Presvedčenie vedenia: Tím marketingu môže jasným ROI demonštrovať hodnotu investícií vedeniu.
  • Neustále zlepšovanie: Sledovanie ROI v čase odhaľuje, či sa výkon zlepšuje.
Vzorce výpočtu marketingového ROI
Základný vzorec

Marketingový ROI (%) = ((Príjem z marketingu − Náklady na marketing) ÷ Náklady na marketing) × 100

Vzorec ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS = Príjem z reklamy ÷ Výdavky na reklamu

Príklad výpočtu

Príklad: investícia ‎₩1 000 000‎ do e-mailovej kampane prinesie predaj ‎₩5 000 000‎ ⇒ ROI = ((5 000 000 − 1 000 000) ÷ 1 000 000) × 100 = 400 %. To znamená čistý zisk štvornásobku investície.

Výpočet Marketing ROI
euro
euro
Výsledky Výpočtu ROI
ROI (Návratnosť investícií)

-

Percento ROI

-

Čistý zisk

-

Porovnať Kampane
Kampaň Príjmy Náklady ROI Čistý zisk Odstrániť
Zatiaľ neboli pridané žiadne kampane.
Výpočet ROAS
euro
euro
x
Výsledky ROAS
Hodnota ROAS

-

Ziskovosť

-

Príjem potrebný na dosiahnutie cieľového ROAS

-

Referenčné ROAS podľa odvetvia
Optimálny ROAS
  • Vynikajúci: 7x+
  • Dobrý: 4x-7x
  • Priemerný: 2x-4x
  • Treba zlepšiť: 0-2x
Tipy na zlepšenie ROAS
  • Spresni cielenie na zvýšenie efektivity
  • Sústreď sa na kľúčové slová a kanály s vysokou konverziou
  • Pravidelne analyzuj a optimalizuj kampane
Výpočet ROI na základe CLV
euro
rok
%
euro
Výsledky (ROI-CLV)
Hodnota životného cyklu zákazníka (CLV)

-

Celkový CLV

-

ROI na základe CLV

-

Náklady na akvizíciu zákazníka (CAC)

-

Prognóza ročného príjmu
Graf nižšie ukazuje očakávaný ročný a kumulatívny príjem počas životného cyklu zákazníka, čo pomáha posúdiť dlhodobú hodnotu investície.
Zadaj údaje kanála
Kanál 1
euro
euro
%
Kanál 2
euro
euro
%
Výsledky porovnania kanálov
Kanál Rozpočet Príjem ROI Konverzie CPA
Insights kanála

Zadaj údaje a klikni na „Porovnať kanály“.

Benchmark marketingových kanálov
Marketingový kanál Priemerné rozpätie ROI Priemerný konverzný pomer Poznámky
E-mail marketing 3,800% - 4,200% 1% - 5% Veľmi nákladovo efektívne, no obmedzená škálovateľnosť
SEO 1,000% - 2,000% 2% - 3% Vysoké počiatočné náklady, silný ROI dlhodobo
Content marketing 300% - 600% 1% - 3% Efektívne na zvýšenie povedomia a dlhodobé vzťahy
Sociálne siete 200% - 400% 0.5% - 2% Výborné na awareness, priame konverzie nižšie
PPC reklama 200% - 350% 2% - 5% Rýchle výsledky, presné zacielenie
Influencer marketing 500% - 700% 1% - 3% Dôveryhodný prístup k špecializovanému publiku, vysoká konverzia
Pozn.: tieto benchmarky vychádzajú z priemerov v odvetví; skutočné výsledky sa líšia podľa odvetvia, biznis modelu, publika a regiónu.
Kľúčové aspekty merania ROI
Modely atribúcie

Pri viacerých touchpointoch je dôležité správne pripísať konverziu kanálu (last click, first click, lineárny, time-decay atď.).

Časový faktor

Účinok marketingu sa môže oneskoriť; oddeluj krátkodobý a dlhodobý ROI a jasne stanov obdobie merania.

Nepriame efekty

Povedomie o značke a vernosť zákazníkov ovplyvňujú celkový ROI, hoci sa merajú ťažko.

Customer Lifetime Value (CLV)

Zohľadnenie CLV poskytuje presnejší obraz o dlhodobej návratnosti.

Zahrň všetky náklady

Pre presný ROI zahrň platy, nástroje a tvorbu obsahu okrem reklamných nákladov.

Benchmarking

Porovnaj ROI s odvetvovým priemerom, konkurenciou a historickými výsledkami.

Prípadové štúdie marketingového ROI
E-mailová kampaň

Online módny predajca míňal ‎₩500 000‎/mes na e-maily a dosiahol predaj ‎₩2 100 000‎.

ROI: 4,200%
E-mail sa ukázal ako najefektívnejší kanál z hľadiska ROI.
Content marketing

B2B softvérová firma investovala ‎₩12 000 000‎ za 6 mesiacov do blogov, white papers a case studies, čím získala nové kontrakty za ‎₩90 000 000‎.

ROI: 748%
Získala klientov bez priameho predaja a zvýšila hodnotu značky dlhodobo.
Reklamy na sociálnych sieťach

Startup rozvozu jedla míňal ‎₩5 000 000‎/mes na Instagram & Facebook Ads a získal nové objednávky za ‎₩14 000 000‎.

ROI: 280%
Okrem priameho ROI výrazne narástol počet sledovateľov a povedomie o značke.