Produktkalkyl med annonskostnad

Med varukostnaden inräknad räknar sidan ut hur mycket du kan lägga på annonser utan att gå med förlust.

Kalkylatorn räknar bara med de belopp du anger. Den bestämmer eller hämtar inte automatiskt plattformsavgifter, attributionsfönster för annonser eller skatteåterbäring.

Omfång och belopp

Skriv vilken produkt och vilken period det gäller, så blir resultatet inte förvirrande när du kopierar det. Anteckningen används inte i beräkningen.
Ange ett heltal i kronor. Bestäm först om avbokningar och returer är avdragna och håll kostnaderna nedan på samma grund.
Här ingår kostnader som växer med omsättningen, till exempel varukostnad, försäljningsavgift, frakt och emballage. Lägger du in samma frakt både i varukostnaden och här räknas den två gånger.
0 går bra. Vid 0 räknas förhållandet mellan omsättning och annonskostnad inte ut.
Det är den del av kostnaderna som är oberoende av omsättningen, till exempel hyra och löner, som du har valt att lägga på det här omfånget. Fördelningsgrunden bestämmer du själv, och ett tomt fält sätts inte automatiskt till 0.
Det belopp du vill ha kvar när även de fasta kostnaderna är avdragna. Utifrån det räknas den omsättning som krävs baklänges. Det är inte nettovinst efter skatt.
Stämmer inte grunden blir resultatet kraftigt fel. Kryssa bara i rutan om du har kontrollerat det själv. Utan kryss görs ingen beräkning.

Ingen beräkning är gjord än. Fyll i beloppen och tryck på Räkna ut annonsresultatet.

Så räknas det

Ordningen är den här. Alla belopp kommer från dig och inget värde hämtas automatiskt.

  1. Täckningsbidrag före annonser = omsättning − rörliga kostnader utöver annonser
  2. Täckningsbidrag efter annonser = täckningsbidrag före annonser − annonskostnad
  3. Kvar efter fördelade fasta kostnader = täckningsbidrag efter annonser − fördelade fasta kostnader
  4. Täckningsgrad = täckningsbidrag före annonser ÷ omsättning
  5. Break even-ROAS för annonser = 1 ÷ täckningsgrad
  6. Omsättning som krävs = (annonskostnad + fördelade fasta kostnader + önskat överskott) ÷ täckningsgrad, uppåt avrundat

Break even-ROAS utgår från täckningsbidraget utan fasta kostnader, medan den omsättning som krävs även tar med fasta kostnader och önskat överskott. De svarar på olika frågor, så det är normalt att de två värdena skiljer sig åt.

Påhittat exempel

Ett påhittat exempel för att visa hur sidan ser ut. Det är inte verkliga marknadspriser eller villkor hos någon viss säljkanal.

Så här ser det ut med omsättning 3 000 000 kr, rörliga kostnader utöver annonser 1 800 000 kr, annonskostnad 600 000 kr, fördelade fasta kostnader 100 000 kr och önskat överskott 300 000 kr.

  • Täckningsbidrag före annonser 1 200 000 kr, efter annonser 600 000 kr, efter fördelade fasta kostnader 500 000 kr
  • Täckningsgrad 40 %, angiven omsättning ÷ annonskostnad 5×
  • Break even-ROAS för annonser 2,5×, omsättning som krävs 2 500 000 kr

Vanliga frågor

Kan jag jämföra ROAS härifrån rakt av med den ROAS som visas i annonsplattformen?
Nej, rakt av går det inte. Kvoten här utgår från den totala omsättning du har angett, medan plattformen bara räknar den omsättning som tillskrivs dess egna annonser. De två värdena har olika täljare.
Kan det hända att ingen break even-ROAS visas?
Ja. Är täckningsgraden 0 eller lägre får du inte tillbaka de rörliga kostnaderna ens utan annonser, och då finns ingen ändlig break even-kvot. Se då över varukostnad och pris först i stället för att annonsera mer.
Är det som blir kvar min nettovinst?
Nej. Skatter och kostnader som du inte har tagit med i omfånget saknas. Även de fördelade fasta kostnaderna bygger bara på den grund du själv har valt.
Hur hanterar jag momsen?
Ange omsättning och kostnader på en och samma grund, antingen med eller utan moms. Kalkylatorn kan inte se vilket det är och räknar inte om något.

Det här gör kalkylatorn inte

  • Den bestämmer inte plattformsavgifter eller attributionsfönster för annonser automatiskt.
  • Den förutsäger inte returandelar och bygger inga returscenarier.
  • Den laddar inte upp flera produkter samtidigt för jämförelse. Den utgår från en produkt och en period.
  • Den kopplar inte upp sig mot annonskontot för att hämta utfall.
  • Den beräknar inte skatteåterbäring eller skattemässig nettovinst.

Relaterade kalkylatorer

Vill du snabbt bara ställa omsättningen mot annonskostnaden utan att ta med varukostnaden är den befintliga kalkylatorn enklare.