বিজ্ঞাপন খরচসহ পণ্যের লাভ-ক্ষতি ক্যালকুলেটর

পণ্যের ক্রয়মূল্যও ধরে হিসাব করে দেখায়, বিজ্ঞাপনে কত পর্যন্ত খরচ করলে ক্ষতি হয় না।

এই ক্যালকুলেটর কেবল আপনার বসানো অঙ্কগুলোই হিসাব করে। এটি প্ল্যাটফর্মের কমিশন হার, বিজ্ঞাপনের অ্যাট্রিবিউশন সময়সীমা বা কর ফেরত নিজে থেকে ঠিক করে না বা এনে দেয় না।

হিসাবের পরিসর ও অঙ্ক

কোন পণ্য আর কোন সময়ের, তা লিখে রাখলে ফলাফল কপি করার সময় গুলিয়ে যাবে না। এই নোট হিসাবে ব্যবহার হয় না।
টাকার এককে পূর্ণসংখ্যা বসান। আগে ঠিক করুন অঙ্কটি বাতিল ও ফেরত বাদ দেওয়ার পরের কি না, তারপর নিচের খরচগুলোও একই ভিত্তিতে বসান।
ক্রয়মূল্য, বিক্রয় কমিশন, ডেলিভারি ও প্যাকেজিংয়ের মতো যেসব খরচ বিক্রি বাড়লে বাড়ে, তাদের যোগফল। একই ডেলিভারি খরচ ক্রয়মূল্যেও ধরলেন আবার এখানেও বসালেন, তাহলে সেটি দুবার গোনা হবে।
0-ও বসাতে পারেন। 0 হলে রাজস্ব ও বিজ্ঞাপন খরচের অনুপাত হিসাব করা হয় না।
ভাড়া বা বেতনের মতো বিক্রির সঙ্গে সম্পর্কহীন খরচ থেকে যে অঙ্ক আপনি এই পরিসরে ভাগ করে দিতে চেয়েছেন। ভাগ করার ভিত্তি আপনাকেই ঠিক করতে হবে, আর ফাঁকা রাখলে সেটি নিজে থেকে 0 ধরা হয় না।
স্থির খরচও বাদ দেওয়ার পর যে অঙ্ক আপনি রেখে দিতে চান। এই মান থেকেই প্রয়োজনীয় রাজস্ব উল্টো হিসাব করা হয়। এটি করের পরের নিট লাভ নয়।
ভিত্তি না মিললে ফলাফল অনেকখানি বিগড়ে যায়। নিজে যাচাই করে থাকলে তবেই নির্বাচন করুন। নির্বাচন না করলে হিসাব হবে না।

এখনো হিসাব করা হয়নি। অঙ্ক বসিয়ে বিজ্ঞাপনের লাভ-ক্ষতি হিসাব করুন বোতামে চাপ দিন।

হিসাবের পদ্ধতি

নিচের ক্রমে হিসাব করা হয়। সব অঙ্কই আপনার বসানো মান, কোনো মান নিজে থেকে আনা হয় না।

  1. বিজ্ঞাপনের আগে কন্ট্রিবিউশন মার্জিন = রাজস্ব − বিজ্ঞাপন ছাড়া পরিবর্তনশীল খরচ
  2. বিজ্ঞাপনের পরে কন্ট্রিবিউশন মার্জিন = বিজ্ঞাপনের আগে কন্ট্রিবিউশন মার্জিন − বিজ্ঞাপন খরচ
  3. স্থির খরচ বরাদ্দের পর অবশিষ্ট = বিজ্ঞাপনের পরে কন্ট্রিবিউশন মার্জিন − বরাদ্দকৃত স্থির খরচ
  4. কন্ট্রিবিউশন মার্জিন হার = বিজ্ঞাপনের আগে কন্ট্রিবিউশন মার্জিন ÷ রাজস্ব
  5. বিজ্ঞাপনের ব্রেক-ইভেন ROAS = 1 ÷ কন্ট্রিবিউশন মার্জিন হার
  6. লক্ষ্য রাজস্ব = (বিজ্ঞাপন খরচ + বরাদ্দকৃত স্থির খরচ + লক্ষ্য অবশিষ্ট লাভ) ÷ কন্ট্রিবিউশন মার্জিন হার, উপরের দিকে পূর্ণ করা

ব্রেক-ইভেন ROAS স্থির খরচ বাদ দেওয়ার আগের কন্ট্রিবিউশন মার্জিনের ভিত্তিতে, আর লক্ষ্য রাজস্বে স্থির খরচ ও লক্ষ্য লাভও ধরা আছে। দুটি আলাদা প্রশ্নের উত্তর দেয় বলে মান দুটি আলাদা হওয়াই স্বাভাবিক।

কাল্পনিক উদাহরণ

পর্দা দেখানোর জন্য কাল্পনিক উদাহরণ। এটি বাস্তব বাজারদর বা কোনো নির্দিষ্ট বিক্রেতার শর্ত নয়।

যে ক্ষেত্রে রাজস্ব 3,000,000 টাকা, বিজ্ঞাপন ছাড়া পরিবর্তনশীল খরচ 1,800,000 টাকা, বিজ্ঞাপন খরচ 600,000 টাকা, বরাদ্দকৃত স্থির খরচ 100,000 টাকা এবং লক্ষ্য অবশিষ্ট লাভ 300,000 টাকা বসানো হয়েছে।

  • বিজ্ঞাপনের আগে কন্ট্রিবিউশন মার্জিন 1,200,000 টাকা, বিজ্ঞাপনের পরে 600,000 টাকা, স্থির খরচ বরাদ্দের পর 500,000 টাকা
  • কন্ট্রিবিউশন মার্জিন হার 40%, বসানো রাজস্ব ÷ বিজ্ঞাপন খরচ অনুপাত 5×
  • বিজ্ঞাপনের ব্রেক-ইভেন ROAS 2.5×, লক্ষ্য রাজস্ব 2,500,000 টাকা

সচরাচর জিজ্ঞাসা

এখানে পাওয়া ROAS কি সরাসরি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের পর্দার ROAS-এর সঙ্গে মিলিয়ে দেখা যায়?
সরাসরি তুলনা করা ঠিক নয়। এই ক্যালকুলেটরের অনুপাত আপনার বসানো মোট রাজস্বের ভিত্তিতে, আর প্ল্যাটফর্ম কেবল নিজের বিজ্ঞাপনের কৃতিত্বে আসা রাজস্বই গোনে। দুটি মানের লব আলাদা।
এমন কি হয় যে ব্রেক-ইভেন ROAS বের হয় না?
হ্যাঁ। কন্ট্রিবিউশন মার্জিন হার 0 বা তার কম হলে বিজ্ঞাপন না করলেও পরিবর্তনশীল খরচই উঠে আসে না, তাই সসীম কোনো ব্রেক-ইভেন অনুপাত থাকে না। তখন বিজ্ঞাপন বাড়ানোর বদলে আগে ক্রয়মূল্য বা বিক্রয়মূল্য দেখা উচিত।
এই অবশিষ্ট অঙ্কটাই কি আমার নিট লাভ?
না। কর এবং এই পরিসরে না ধরা খরচগুলো বাদ পড়ে আছে। বরাদ্দকৃত স্থির খরচও কেবল আপনার ঠিক করা ভিত্তি।
ভ্যাট কীভাবে বসাব?
ভ্যাটসহ হোক বা ভ্যাট বাদে, রাজস্ব ও খরচ একই ভিত্তিতে মিলিয়ে বসান। এই ক্যালকুলেটর জানে না আপনি কোন ভিত্তি ব্যবহার করছেন, আর নিজে থেকে রূপান্তরও করে না।

এই ক্যালকুলেটর যা করে না

  • প্ল্যাটফর্মের কমিশন হার ও বিজ্ঞাপনের অ্যাট্রিবিউশন সময়সীমা নিজে থেকে ঠিক করে না।
  • ফেরতের হার আগাম বলে না এবং ফেরতের কোনো পরিস্থিতি বানায় না।
  • একসঙ্গে অনেক পণ্য তুলে তুলনা করে না। ভিত্তি একটি পণ্য ও একটি সময়কাল।
  • বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্টে যুক্ত হয়ে পারফরম্যান্স ডেটা আনে না।
  • কর ফেরত বা আইনি নিট লাভ হিসাব করে না।

সম্পর্কিত ক্যালকুলেটর

ক্রয়মূল্য না ধরে কেবল বিজ্ঞাপন খরচের তুলনায় রাজস্ব দ্রুত দেখতে চাইলে আগের ক্যালকুলেটরটি সহজ।