Bezieht den Wareneinsatz ein und zeigt, bis zu welchem Werbebudget Sie noch kein Minus machen.
Dieser Rechner verarbeitet nur die Beträge, die Sie eingeben. Plattformgebühren, Attributionszeiträume für Werbung und Steuererstattungen werden weder festgelegt noch abgerufen.
Diese Werte vor der Berechnung bereitlegen
Der Umsatz desselben Zeitraums und desselben Produkts. Legen Sie fest, ob Stornierungen und Rückerstattungen bereits abgezogen sind.
Die Summe aus Wareneinsatz, Verkaufsprovisionen, Versand- und Verpackungskosten, die zu diesem Umsatz gehört.
Die im selben Zeitraum tatsächlich ausgegebenen Werbekosten.
Die Fixkosten, die Sie diesem Bereich zurechnen wollen. Den Verteilungsschlüssel legen Sie selbst fest.
Ob die Beträge brutto oder netto sind. Vermischen Sie die beiden Basen nicht zwischen Umsatz und Kosten.
Bitte prüfen Sie Ihre Eingaben
Betrachtungsbereich und Beträge
Notieren Sie Produkt und Zeitraum, dann geraten kopierte Ergebnisse später nicht durcheinander. Die Notiz fließt nicht in die Berechnung ein.
Als ganze Zahl in Euro eingeben. Legen Sie zuerst fest, ob Stornierungen und Rückerstattungen abgezogen sind, und wenden Sie dieselbe Basis auf die Kosten unten an.
Die Summe der Kosten, die mit dem Umsatz steigen: Wareneinsatz, Verkaufsprovisionen, Versand und Verpackung. Stecken dieselben Versandkosten schon im Wareneinsatz und stehen zusätzlich hier, werden sie doppelt gezählt.
0 ist zulässig. Bei 0 wird das Verhältnis von Umsatz zu Werbekosten nicht berechnet.
Der Anteil umsatzunabhängiger Kosten wie Miete oder Personal, den Sie diesem Bereich zuordnen. Den Verteilungsschlüssel legen Sie selbst fest, und ein leeres Feld wird nicht stillschweigend als 0 gewertet.
Der Betrag, der nach Abzug der Fixkosten übrig bleiben soll. Daraus wird der nötige Umsatz rückwärts berechnet. Das ist kein Nettogewinn nach Steuern.
Abweichende Basen verzerren das Ergebnis erheblich. Setzen Sie den Haken nur, wenn Sie es selbst geprüft haben. Ohne Haken wird nicht gerechnet.
Noch nichts berechnet. Beträge eingeben und auf Werberentabilität berechnen klicken.
Die Eingaben haben sich geändert. Bitte neu berechnen.
Ergebnis
Deckungsbeitrag
Deckungsbeitrag vor Werbung
-
Umsatz abzüglich der variablen Kosten ohne Werbung.
Deckungsbeitrag nach Werbung
-
Der Betrag darüber, zusätzlich um die Werbekosten vermindert.
Restbetrag nach Verteilung der Fixkosten
-
Der Betrag, zusätzlich um die zugerechneten Fixkosten vermindert. Das ist kein Nettogewinn nach Steuern.
Quoten und Break-even
Deckungsbeitragsquote
-
Anteil des Deckungsbeitrags vor Werbung am Umsatz. Bei einem Umsatz von 0 wird nicht gerechnet.
Eingegebener Umsatz ÷ Werbekosten
-
Ihr eingegebener Gesamtumsatz geteilt durch die Werbekosten. Das ist nicht derselbe Wert wie der ROAS, den eine Werbeplattform für den ihr zugerechneten Umsatz ausweist.
Break-even-ROAS der Werbung
-
Der Kehrwert der Deckungsbeitragsquote. Er gilt vor Fixkosten und zeigt, wie viel Umsatz jede Einheit Werbebudget bringen muss, damit sie sich trägt.
Zielumsatz
-
Der Umsatz, der nötig ist, um Werbekosten, Fixkosten und den angestrebten Restbetrag zu decken. Er beantwortet eine andere Frage als der Break-even-ROAS.
Wovon dieses Ergebnis ausgeht
Die Rückrechnung auf den Zielumsatz unterstellt, dass die aktuelle Quote der variablen Kosten unverändert bleibt.
Steuererstattungen und der handelsrechtliche Nettogewinn sind nicht enthalten. Das ist weder Nettogewinn noch Gewinn nach Steuern noch Gesamtergebnis des Unternehmens.
Lageraufbau, wechselnde Gebührenstufen und Schwankungen der Werbeeffizienz stecken nicht in der Rückrechnung.
Dass die Beträge denselben Zeitraum, dasselbe Produkt und dieselbe Steuerbasis betreffen, hat der Nutzer bestätigt.
Berechnungsweg
Gerechnet wird in dieser Reihenfolge. Alle Beträge stammen von Ihnen, kein Wert wird automatisch abgerufen.
Deckungsbeitrag vor Werbung = Umsatz − variable Kosten ohne Werbung
Deckungsbeitrag nach Werbung = Deckungsbeitrag vor Werbung − Werbekosten
Restbetrag nach Verteilung der Fixkosten = Deckungsbeitrag nach Werbung − zugerechnete Fixkosten
Deckungsbeitragsquote = Deckungsbeitrag vor Werbung ÷ Umsatz
Break-even-ROAS der Werbung = 1 ÷ Deckungsbeitragsquote
Der Break-even-ROAS bezieht sich auf den Deckungsbeitrag vor Fixkosten, der Zielumsatz deckt zusätzlich Fixkosten und Zielgewinn ab. Beide beantworten unterschiedliche Fragen, unterschiedliche Werte sind daher normal.
Fiktives Beispiel
Ein erfundenes Beispiel zur Ansicht der Oberfläche. Es bildet weder reale Marktpreise noch die Konditionen eines bestimmten Verkaufskanals ab.
Fall mit 3.000.000 Euro Umsatz, 1.800.000 Euro variablen Kosten ohne Werbung, 600.000 Euro Werbekosten, 100.000 Euro zugerechneten Fixkosten und 300.000 Euro angestrebtem Restbetrag.
Deckungsbeitrag vor Werbung 1.200.000 Euro, nach Werbung 600.000 Euro, nach Fixkosten 500.000 Euro
Break-even-ROAS der Werbung 2,5×, Zielumsatz 2.500.000 Euro
Häufige Fragen
Kann ich den ROAS von hier direkt mit dem ROAS im Dashboard meiner Werbeplattform vergleichen?
Direkt nicht. Die Quote hier basiert auf dem von Ihnen eingegebenen Gesamtumsatz, die Werbeplattform zählt nur den Umsatz, den sie ihren eigenen Anzeigen zurechnet. Die Zähler sind unterschiedlich.
Gibt es Fälle, in denen kein Break-even-ROAS herauskommt?
Ja. Liegt die Deckungsbeitragsquote bei 0 oder darunter, decken Sie schon ohne Werbung die variablen Kosten nicht, also existiert keine endliche Break-even-Quote. Dann sollten Sie zuerst Kosten und Verkaufspreis prüfen, statt das Werbebudget zu erhöhen.
Ist dieser Restbetrag mein Nettogewinn?
Nein. Steuern und alle Kosten, die Sie außerhalb dieses Bereichs gelassen haben, fehlen. Auch die zugerechneten Fixkosten beruhen nur auf dem Schlüssel, den Sie selbst gewählt haben.
Wie gehe ich mit der Umsatzsteuer um?
Ob brutto oder netto: Verwenden Sie für Umsatz und Kosten durchgehend dieselbe Basis. Der Rechner kann nicht erkennen, welche Sie genutzt haben, und rechnet auch nicht um.
Was dieser Rechner nicht leistet
Er legt weder Plattformgebühren noch Attributionszeiträume für Werbung automatisch fest.
Er prognostiziert keine Retourenquoten und erstellt keine Retourenszenarien.
Er vergleicht nicht mehrere Produkte auf einmal. Grundlage ist ein Produkt in einem Zeitraum.
Er verbindet sich nicht mit Ihrem Werbekonto, um Kennzahlen zu holen.
Er berechnet weder Steuererstattungen noch den handelsrechtlichen Nettogewinn.
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Wenn Sie ohne Wareneinsatz nur schnell Umsatz gegen Werbekosten sehen wollen, ist der vorhandene Rechner einfacher.
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