Kalkulator rentowności produktu z wydatkami na reklamę

Oblicza, ile możesz wydać na reklamę, żeby nie wyjść na minus, uwzględniając także koszt zakupu produktu.

Ten kalkulator liczy wyłącznie kwoty, które wpiszesz. Nie ustala ani nie pobiera automatycznie stawek prowizji platform, okna atrybucji reklam ani zwrotów podatku.

Zakres obliczenia i kwoty

Zapisz, jakiego produktu i jakiego okresu dotyczy wynik, żeby się nie pomylić po skopiowaniu. Notatka nie wchodzi do obliczeń.
Wpisz liczbę całkowitą w złotych. Najpierw ustal, czy kwota jest po odjęciu anulacji i zwrotów, a następnie podaj koszty poniżej według tej samej podstawy.
Suma kosztów rosnących wraz z przychodem, takich jak koszt zakupu, prowizja od sprzedaży, wysyłka i pakowanie. Jeśli tę samą wysyłkę ujmiesz w koszcie zakupu i jeszcze raz tutaj, zostanie policzona dwa razy.
Możesz wpisać 0. Przy 0 stosunek przychodu do wydatków na reklamę nie jest obliczany.
Kwota, którą zdecydowałeś się przypisać do tego zakresu z kosztów niezależnych od przychodu, takich jak czynsz czy wynagrodzenia. Podstawę podziału ustalasz samodzielnie, a puste pole nie jest automatycznie przyjmowane jako 0.
Kwota, która ma zostać po odjęciu również kosztów stałych. Na jej podstawie wyliczany jest wstecz potrzebny przychód. To nie jest zysk netto po opodatkowaniu.
Rozbieżna podstawa mocno zniekształca wynik. Zaznacz tylko wtedy, gdy sprawdziłeś to samodzielnie. Bez zaznaczenia obliczenie nie zostanie wykonane.

Nic jeszcze nie policzono. Wpisz kwoty i naciśnij Oblicz rentowność reklamy.

Sposób obliczania

Obliczenia przebiegają w następującej kolejności. Wszystkie kwoty to wartości wpisane przez ciebie i żadna nie jest pobierana automatycznie.

  1. Marża pokrycia przed reklamą = Przychód − Koszty zmienne poza reklamą
  2. Marża pokrycia po reklamie = Marża pokrycia przed reklamą − Wydatki na reklamę
  3. Kwota pozostała po przypisaniu kosztów stałych = Marża pokrycia po reklamie − Przypisane koszty stałe
  4. Wskaźnik marży pokrycia = Marża pokrycia przed reklamą ÷ Przychód
  5. Progowy ROAS reklamy = 1 ÷ Wskaźnik marży pokrycia
  6. Przychód docelowy = (Wydatki na reklamę + Przypisane koszty stałe + Docelowy zysk pozostały) ÷ Wskaźnik marży pokrycia, zaokrąglone w górę

Progowy ROAS opiera się na marży pokrycia sprzed kosztów stałych, a przychód docelowy uwzględnia także koszty stałe i zysk docelowy. Ponieważ odpowiadają na różne pytania, różnica między tymi wartościami jest normalna.

Przykład hipotetyczny

To hipotetyczny przykład służący pokazaniu ekranu. Nie są to realne ceny rynkowe ani warunki konkretnego sprzedawcy.

Przypadek, w którym wpisano przychód 3 000 000 zł, koszty zmienne poza reklamą 1 800 000 zł, wydatki na reklamę 600 000 zł, przypisane koszty stałe 100 000 zł i docelowy zysk pozostały 300 000 zł.

  • Marża pokrycia przed reklamą 1 200 000 zł, po reklamie 600 000 zł, po przypisaniu kosztów stałych 500 000 zł
  • Wskaźnik marży pokrycia 40%, stosunek wprowadzonego przychodu ÷ wydatków na reklamę 5×
  • Progowy ROAS reklamy 2,5×, przychód docelowy 2 500 000 zł

Najczęstsze pytania

Czy ROAS otrzymany tutaj można porównywać wprost z ROAS na ekranie platformy reklamowej?
Nie należy porównywać go wprost. Wskaźnik w tym kalkulatorze opiera się na wpisanym przez ciebie łącznym przychodzie, a platforma liczy tylko przychód przypisany do własnej reklamy. Licznik obu wartości jest inny.
Czy zdarza się, że progowy ROAS nie wychodzi?
Tak. Jeśli wskaźnik marży pokrycia wynosi 0 lub mniej, to nawet bez reklamy nie odzyskujesz kosztów zmiennych, więc skończony próg rentowności nie istnieje. Wtedy zamiast zwiększać reklamę, sprawdź najpierw koszt zakupu albo cenę sprzedaży.
Czy ta pozostała kwota to mój zysk netto?
Nie. Brakuje podatków i kosztów, których nie ująłeś w tym zakresie. Przypisane koszty stałe to również tylko podstawa, którą sam ustaliłeś.
Jak wpisać VAT?
Niezależnie od tego, czy kwoty są z VAT, czy bez, ujednolić przychód i koszty według jednej podstawy. Kalkulator nie wie, którą z nich stosujesz, i nie przelicza jej automatycznie.

Czego ten kalkulator nie robi

  • Nie ustala automatycznie stawek prowizji platform ani okna atrybucji reklam.
  • Nie prognozuje stopy zwrotów i nie tworzy scenariuszy zwrotów.
  • Nie pozwala wgrać wielu produktów naraz do porównania. Podstawą jest jeden produkt i jeden okres.
  • Nie łączy się z kontem reklamowym, aby pobrać wyniki kampanii.
  • Nie oblicza zwrotów podatku ani zysku netto w rozumieniu przepisów.

Powiązane kalkulatory

Jeśli chcesz tylko szybko zobaczyć przychód wobec wydatków na reklamę, bez liczenia kosztu produktu, istniejący kalkulator będzie prostszy.