Calculadora de Lucro do Produto com Verba de Anúncios

Considera o custo do produto para calcular até quanto você pode investir em anúncios sem ter prejuízo.

Esta calculadora só trabalha com os valores que você informa. Ela não define nem consulta taxas de plataforma, janelas de atribuição de anúncios ou restituições de impostos.

Escopo do cálculo e valores

Observação sobre o escopo (opcional) Anotar qual produto e qual período evita confusão quando você copiar o resultado. Não entra no cálculo.

Receita do escopo calculado Informe um número inteiro em reais. Defina primeiro se é o valor líquido de cancelamentos e reembolsos e use o mesmo critério nos custos abaixo.

Total de custos variáveis sem anúncios É a soma dos custos que crescem com as vendas: custo do produto, comissões de venda, frete e embalagem. Se o mesmo frete já está dentro do custo do produto e você o informa aqui, ele é contado duas vezes.

Verba de anúncios do mesmo escopo Pode informar 0. Com 0, a relação entre receita e verba de anúncios não é calculada.

Custos fixos rateados para este escopo É a parcela dos custos que independem das vendas, como aluguel e salários, que você decidiu atribuir a este escopo. O critério de rateio é você quem define, e deixar em branco não vira 0 automaticamente.

Sobra desejada É o valor que você quer que sobre depois dos custos fixos. Ele serve para calcular de trás para frente a receita necessária. Não é lucro líquido depois de impostos.

Receita e custos usam o mesmo período, produto e critério fiscal.

Critérios diferentes distorcem muito o resultado. Marque apenas se você mesmo conferiu. Sem marcar, nada é calculado.

Ainda não foi calculado nada. Informe os valores e clique em Calcular lucro com anúncios.

Resultado do cálculo

Margem de contribuição

Margem de contribuição antes dos anúncios: -

Receita menos os custos variáveis sem anúncios.

Margem de contribuição depois dos anúncios: -

O valor acima, descontando também a verba de anúncios.

Saldo após o rateio dos custos fixos: -

O valor descontando também os custos fixos rateados. Não é lucro líquido depois de impostos.

Índices e ponto de equilíbrio

Índice de margem de contribuição: -

Participação da margem de contribuição antes dos anúncios na receita. Não é calculada se a receita for 0.

Receita informada ÷ verba de anúncios: -

É a receita total que você informou dividida pela verba de anúncios. Não é o mesmo valor do ROAS que uma plataforma de anúncios atribui aos próprios anúncios.

ROAS de equilíbrio dos anúncios: -

É o inverso do índice de margem de contribuição. Está medido antes dos custos fixos e mostra quanta receita cada unidade de verba precisa gerar para se pagar.

Receita alvo: -

É a receita necessária para cobrir anúncios, custos fixos e a sobra desejada. Responde a uma pergunta diferente da do ROAS de equilíbrio.

O que este resultado pressupõe

O cálculo inverso da receita alvo pressupõe que a proporção atual de custos variáveis se mantenha.
Restituições de impostos e lucro líquido contábil não entraram na conta. Isto não é lucro líquido, lucro depois de impostos nem resultado total do negócio.
Aumento de estoque, mudança de faixa de comissão e variação da eficiência dos anúncios não estão na fórmula inversa.
Confirmar que os valores são do mesmo período, do mesmo produto e do mesmo critério fiscal é responsabilidade do usuário.

Como é calculado

O cálculo segue esta ordem. Todos os valores vêm de você e nada é consultado automaticamente.

Margem de contribuição antes dos anúncios = receita − custos variáveis sem anúncios
Margem de contribuição depois dos anúncios = margem de contribuição antes dos anúncios − verba de anúncios
Saldo após o rateio dos custos fixos = margem de contribuição depois dos anúncios − custos fixos rateados
Índice de margem de contribuição = margem de contribuição antes dos anúncios ÷ receita
ROAS de equilíbrio dos anúncios = 1 ÷ índice de margem de contribuição
Receita alvo = (verba de anúncios + custos fixos rateados + sobra desejada) ÷ índice de margem de contribuição, arredondado para cima

O ROAS de equilíbrio é medido sobre a margem de contribuição, antes dos custos fixos, enquanto a receita alvo também cobre custos fixos e a sobra desejada. Eles respondem a perguntas diferentes, então é normal que os dois valores não coincidam.

Exemplo fictício

Exemplo fictício para conferir a tela. Não representa preços reais nem as condições de um canal de venda específico.

Caso com receita de 3.000.000 reais, custos variáveis sem anúncios de 1.800.000 reais, verba de anúncios de 600.000 reais, custos fixos rateados de 100.000 reais e sobra desejada de 300.000 reais.

Margem de contribuição antes dos anúncios 1.200.000 reais, depois dos anúncios 600.000 reais, após os custos fixos 500.000 reais
Índice de margem de contribuição 40%, receita informada ÷ verba de anúncios 5×
ROAS de equilíbrio dos anúncios 2,5×, receita alvo 2.500.000 reais

Perguntas frequentes

Posso comparar o ROAS daqui direto com o ROAS do painel da minha plataforma de anúncios?: Diretamente, não. O índice desta calculadora parte da receita total que você informou, enquanto a plataforma conta apenas a receita atribuída aos anúncios dela. Os numeradores são diferentes.
Existe caso em que o ROAS de equilíbrio não aparece?: Existe. Se o índice de margem de contribuição for 0 ou menor, você não cobre nem os custos variáveis sem anunciar, então não existe um índice de equilíbrio finito. Nesse caso, olhe primeiro os custos e o preço de venda em vez de aumentar a verba.
Esse saldo é o meu lucro líquido?: Não. Faltam os impostos e os custos que você deixou fora deste escopo. Os custos fixos rateados também seguem apenas o critério que você escolheu.
Como informo os impostos sobre vendas?: Com ou sem impostos, mas informe receita e custos em um único critério. A calculadora não tem como saber qual você usou e não faz a conversão.

O que esta calculadora não faz

Não define automaticamente taxas de plataforma nem janelas de atribuição de anúncios.
Não prevê taxa de devolução nem monta cenários de devolução.
Não compara vários produtos de uma vez. Trabalha com um produto e um período.
Não se conecta à sua conta de anúncios para importar resultados.
Não calcula restituição de impostos nem lucro líquido contábil.

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