Kalkulačka ziskovosti produktu vrátane reklamy

S nákupnou cenou tovaru vypočíta, koľko môžete dať do reklamy, aby ste neboli v strate.

Kalkulačka počíta len so sumami, ktoré zadáte. Sadzby poplatkov trhoviska, obdobie atribúcie reklamy ani vrátenie dane sama neurčuje a nikde ich nedohľadáva.

Rozsah výpočtu a sumy

Napíšte si, o ktorý produkt a ktoré obdobie ide, aby ste sa v skopírovanom výsledku nestratili. Do výpočtu poznámka nevstupuje.
Zadajte celé číslo v eurách. Najskôr si ujasnite, či sú storná a vrátenia odpočítané, a náklady nižšie držte na rovnakom základe.
Patria sem náklady rastúce s tržbami, teda nákupná cena, predajná provízia, dopravné a balné. Ak to isté dopravné dáte do nákupnej ceny aj sem, započíta sa dvakrát.
Zadať sa dá aj 0. Pri nule sa pomer tržieb k nákladom na reklamu nepočíta.
Ide o tú časť nákladov nezávislých od tržieb, napríklad nájmu a miezd, ktorú ste sa rozhodli priradiť k tomuto rozsahu. Kľúč rozpočítania si určujete sami a prázdne pole sa automaticky nenastaví na 0.
Suma, ktorá vám má zostať aj po odpočítaní fixných nákladov. Podľa nej sa spätne dopočítajú potrebné tržby. Nejde o čistý zisk po zdanení.
Ak základ nesedí, výsledok sa výrazne rozíde so skutočnosťou. Zaškrtnite len vtedy, keď ste si to sami overili. Bez zaškrtnutia sa výpočet nevykoná.

Zatiaľ nie je nič vypočítané. Zadajte sumy a stlačte Vypočítať ziskovosť reklamy.

Postup výpočtu

Počíta sa v tomto poradí. Všetky sumy pochádzajú od vás a žiadna hodnota sa nikde nedohľadáva.

  1. Príspevok na úhradu pred reklamou = tržby − variabilné náklady mimo reklamy
  2. Príspevok na úhradu po reklame = príspevok na úhradu pred reklamou − náklady na reklamu
  3. Zvyšok po priradení fixných nákladov = príspevok na úhradu po reklame − priradené fixné náklady
  4. Miera príspevku na úhradu = príspevok na úhradu pred reklamou ÷ tržby
  5. Hraničný ROAS reklamy = 1 ÷ miera príspevku na úhradu
  6. Potrebné tržby = (náklady na reklamu + priradené fixné náklady + cieľová zostávajúca suma) ÷ miera príspevku na úhradu, zaokrúhlené nahor

Hraničný ROAS vychádza z príspevku na úhradu bez fixných nákladov, kým potrebné tržby zahŕňajú aj fixné náklady a cieľový zisk. Každý údaj odpovedá na inú otázku, takže je normálne, že sa obe hodnoty líšia.

Modelový príklad

Modelový príklad na ukážku obrazovky. Nejde o skutočné ceny ani o podmienky konkrétneho predajného miesta.

Takto to vyzerá pri tržbách 3 000 000 €, variabilných nákladoch mimo reklamy 1 800 000 €, nákladoch na reklamu 600 000 €, priradených fixných nákladoch 100 000 € a cieľovej zostávajúcej sume 300 000 €.

  • Príspevok na úhradu pred reklamou 1 200 000 €, po reklame 600 000 €, po priradení fixných nákladov 500 000 €
  • Miera príspevku na úhradu 40 %, zadané tržby ÷ náklady na reklamu 5×
  • Hraničný ROAS reklamy 2,5×, potrebné tržby 2 500 000 €

Časté otázky

Môžem ROAS z tejto kalkulačky priamo porovnať s hodnotou ROAS v reklamnej platforme?
Priamo to porovnávať nemožno. Pomer tu vychádza z celkových tržieb, ktoré ste zadali, kým platforma počíta len tržby pripísané vlastnej reklame. Obe hodnoty majú iného čitateľa.
Môže sa stať, že hraničný ROAS vôbec nevyjde?
Áno. Ak je miera príspevku na úhradu 0 alebo nižšia, variabilné náklady sa vám nevrátia ani bez reklamy, a konečný hraničný pomer preto neexistuje. Pozrite sa vtedy najskôr na nákupnú a predajnú cenu, namiesto toho aby ste pridávali na reklame.
Je tento zvyšok môj čistý zisk?
Nie je. Chýbajú dane a náklady, ktoré ste do tohto rozsahu nezahrnuli. Aj priradené fixné náklady stoja len na kľúči, ktorý ste si zvolili sami.
Ako do toho zahrnúť DPH?
Zadajte tržby aj náklady na jednom spoločnom základe, buď vrátane DPH, alebo bez nej. Kalkulačka nespozná, ktorý z oboch to je, a sama nič neprepočítava.

Čo táto kalkulačka nerobí

  • Neurčuje automaticky sadzby poplatkov trhoviska ani obdobie atribúcie reklamy.
  • Nepredpovedá mieru vrátení a nezostavuje scenáre vrátení.
  • Nenahráva viac produktov naraz na porovnanie. Počíta pre jeden produkt a jedno obdobie.
  • Nepripája sa k reklamnému účtu a nesťahuje z neho výsledky.
  • Nepočíta vrátenie dane ani daňový čistý zisk.

Súvisiace kalkulačky

Ak chcete bez nákupnej ceny rýchlo porovnať len tržby s nákladmi na reklamu, jednoduchšia je existujúca kalkulačka.