Med vareomkostningen indregnet beregner siden, hvor meget du kan bruge på annoncer uden at give underskud.
Beregneren regner kun med de beløb, du indtaster. Den fastsætter eller henter ikke automatisk platformsgebyrer, attributionsperioden for annoncer eller skatterefusion.
Find det her frem før beregningen
Omsætningen for samme produkt i samme periode. Beslut, om afbestillinger og returneringer allerede er trukket fra.
Summen af vareomkostning, salgsgebyr, fragt og emballage, der hører til den omsætning.
Den annonceudgift, du faktisk brugte i samme periode.
De faste omkostninger, du har valgt at fordele på dette omfang. Fordelingsgrundlaget bestemmer du selv.
Om beløbene er med eller uden moms. Bland ikke omsætning og omkostninger sammen.
Tjek dine indtastninger
Omfang og beløb
Skriv hvilket produkt og hvilken periode det handler om, så bliver resultatet ikke forvirrende, når du kopierer det. Noten indgår ikke i beregningen.
Indtast et helt beløb i kroner. Beslut først, om afbestillinger og returneringer er trukket fra, og hold omkostningerne nedenfor på samme grundlag.
Her indgår omkostninger, der vokser med omsætningen, for eksempel vareomkostning, salgsgebyr, fragt og emballage. Lægger du den samme fragt både i vareomkostningen og her, tæller den to gange.
0 kan også bruges. Ved 0 beregnes forholdet mellem omsætning og annonceudgift ikke.
Det er den del af omkostningerne, der er uafhængige af omsætningen, for eksempel husleje og løn, som du har valgt at lægge på dette omfang. Fordelingsgrundlaget bestemmer du selv, og et tomt felt sættes ikke automatisk til 0.
Det beløb, du vil have tilbage, når også de faste omkostninger er trukket fra. Ud fra det regnes den nødvendige omsætning baglæns. Det er ikke nettooverskud efter skat.
Passer grundlaget ikke, bliver resultatet meget forkert. Sæt kun flueben, hvis du selv har kontrolleret det. Uden flueben foretages ingen beregning.
Der er ikke beregnet noget endnu. Udfyld beløbene, og tryk på Beregn annonceresultatet.
Indtastningerne er ændret. Beregn igen.
Resultat
Dækningsbidrag
Dækningsbidrag før annoncer
-
Omsætningen minus variable omkostninger ud over annoncer.
Dækningsbidrag efter annoncer
-
Her er annonceudgiften også trukket fra.
Rest efter fordelte faste omkostninger
-
Her er de fordelte faste omkostninger også trukket fra. Det er ikke nettooverskud efter skat.
Nøgletal og break even
Dækningsgrad
-
Dækningsbidraget før annoncer i forhold til omsætningen. Er omsætningen 0, beregnes den ikke.
Indtastet omsætning ÷ annonceudgift
-
Den samlede omsætning, du har indtastet, divideret med annonceudgiften. Det er ikke den samme værdi som den ROAS, annonceplatformen opgør for sit eget bidrag.
Break even-ROAS for annoncer
-
Det er den omvendte dækningsgrad. Faste omkostninger indgår ikke, og per 1 kr. i annonceudgift skal der komme så meget omsætning ind, for at annonceudgiften er tjent hjem.
Nødvendig omsætning
-
Den omsætning, der skal til for at dække annonceudgift, faste omkostninger og det ønskede restbeløb. Den svarer på et andet spørgsmål end break even-ROAS.
Det forudsætter resultatet
Baglænsberegningen af omsætningen forudsætter, at den nuværende andel af variable omkostninger holder.
Skatterefusion og skattemæssigt nettooverskud indgår ikke. Det er hverken nettooverskud, overskud efter skat eller hele virksomhedens resultat.
Voksende lager, ændrede gebyrtrin og ændret annonceeffektivitet indgår ikke i formlen.
At beløbene dækker samme periode, samme produkt og samme momsbehandling, er noget du selv har bekræftet.
Sådan regnes der
Rækkefølgen er denne. Alle beløb kommer fra dig, og ingen værdi hentes automatisk.
Dækningsbidrag før annoncer = omsætning − variable omkostninger ud over annoncer
Dækningsbidrag efter annoncer = dækningsbidrag før annoncer − annonceudgift
Rest efter fordelte faste omkostninger = dækningsbidrag efter annoncer − fordelte faste omkostninger
Dækningsgrad = dækningsbidrag før annoncer ÷ omsætning
Break even-ROAS tager udgangspunkt i dækningsbidraget uden faste omkostninger, mens den nødvendige omsætning også tager faste omkostninger og det ønskede overskud med. De svarer på hvert sit spørgsmål, så det er normalt, at de to værdier er forskellige.
Opdigtet eksempel
Et opdigtet eksempel, der viser, hvordan siden ser ud. Det er ikke faktiske markedspriser eller vilkår hos et bestemt salgssted.
Sådan ser det ud med omsætning 3.000.000 kr., variable omkostninger ud over annoncer 1.800.000 kr., annonceudgift 600.000 kr., fordelte faste omkostninger 100.000 kr. og ønsket restbeløb 300.000 kr.
Dækningsbidrag før annoncer 1.200.000 kr., efter annoncer 600.000 kr., efter fordelte faste omkostninger 500.000 kr.
Break even-ROAS for annoncer 2,5×, nødvendig omsætning 2.500.000 kr.
Ofte stillede spørgsmål
Kan jeg sammenligne den ROAS, der kommer frem her, direkte med den ROAS, annonceplatformen viser?
Nej, direkte kan det ikke lade sig gøre. Forholdet her bygger på den samlede omsætning, du har indtastet, mens platformen kun tæller den omsætning, der tilskrives dens egne annoncer. De to værdier har hver sin tæller.
Kan det ske, at der ikke kommer nogen break even-ROAS frem?
Ja. Er dækningsgraden 0 eller lavere, får du ikke de variable omkostninger hjem, selv uden annoncer, og så findes der ingen endelig break even-værdi. Se i så fald på vareomkostning og salgspris først i stedet for at annoncere mere.
Er det restbeløb mit nettooverskud?
Nej. Skat og omkostninger, du ikke har lagt ind i omfanget, mangler. Også de fordelte faste omkostninger bygger kun på det grundlag, du selv har valgt.
Hvordan håndterer jeg momsen?
Indtast omsætning og omkostninger på ét og samme grundlag, enten med eller uden moms. Beregneren kan ikke se, hvilket af de to det er, og den regner ikke om.
Det gør beregneren ikke
Den fastsætter ikke platformsgebyrer og attributionsperioden for annoncer automatisk.
Den forudsiger ikke returprocenter og opstiller ikke returscenarier.
Den uploader ikke flere produkter på én gang til sammenligning. Den regner på ét produkt og én periode.
Den kobler sig ikke på annoncekontoen for at hente resultater.
Den beregner ikke skatterefusion eller skattemæssigt nettooverskud.
Relaterede beregnere
Vil du hurtigt bare holde omsætningen op mod annonceudgiften uden at regne vareomkostningen med, er den eksisterende beregner enklere.
Beregner til marketing-ROI og ROAS
— Beregner ROI, ROAS og kundens livstidsværdi alene ud fra omsætning og annonceudgift. Produktets vareomkostning indgår ikke.